Marketing w ochronie zdrowia

W książce przedstawiono kompleksowe podejście do problemów marketingu w
ochronie zdrowia. Zaprezentowano w niej możliwości wykorzystania
narzędzi marketingowych w pozycjonowaniu usług zdrowotnych, jak również,
budzący ostatnimi czasy wiele kontrowersji, marketing produktu
leczniczego. Jako uzupełnienie omówiono obszary zastosowania marketingu
w kształtowaniu postaw zdrowotnych, co w dobie wzrostu znaczenia
profilaktyki i promocji zdrowia odgrywa niezwykle istotną rolę. Głównymi
adresatami książki są osoby profesjonalnie zajmujące się marketingiem w
ochronie zdrowia, szczególnie pracownicy zakładów opieki zdrowotnej,
przedsiębiorstw farmaceutycznych, środowisko medyczne. Publikacja
adresowana jest ponadto do studentów marketingu i zdrowia publicznego.