Potencjał konkurencyjny marki

Książka łączy najnowszą wiedzę na temat zarządzania marką z nowatorskim
i nigdzie jeszcze nie publikowanym modelem zarządzania potencjałem
marki. Główne wątki dotyczą istoty kapitału marki, działań i mechanizmów
jego kreowania, tożsamości i potencjału konkurencyjnego marki, a także
mierzenia siły marki. Bazując na swoich wieloletnich doświadczeniach
biznesowych, Autor odpowiada na kluczowe pytania: jak wykreować wartość
firmy poprzez markę, jak budować przewagę konkurencyjną w oparciu o
markę, jak skuteczne zarządzać potencjałem konkurencyjnym marki.
Publikacja napisana jest w sposób przejrzysty i przystępny, ma
praktyczny, poradnikowy charakter. Omawiane trendy, procesy i zjawiska
ilustrowane są przykładami z firm krajowych i zagranicznych.

• author: Paweł Patkowski